一切脫離人民的理論都是蒼白無力的，一切不為人民造福的理論都是沒有生命力的。黨的創新理論來自人民、為了人民、造福人民，黨的理論傳播要與群眾需要更好結合，讓黨的創新理論為人民群眾所喜愛、所認同、所擁有，成為指導人民群眾認識世界和改造世界的強大思想武器。

　　提升引導力

　　理論傳播在各個歷史階段都發揮著重要的不可替代的作用，理論傳播要堅持正確的方向，牢牢把握理論傳播的主導權、話語權，把準方向、把牢導向，開展重大主題理論宣講，把黨的創新理論傳播到千家萬戶。

　　理論一經掌握群眾，也會變成物質力量。理論要深入人心，就要開展理論宣講�！叭罕娫谀睦�，理論宣講就要跟進到哪里”。通過開展立體化、互動式的重大主題理論宣講，讓黨員干部群眾浸染在強大的理論宣傳聲勢中，不斷提高思想理論認識，增強理論獲得感。要適應對象化、差異化、分眾化的特點，深入機關、校園、企業、社區、農村、軍營等開展面對面基層理論宣講，把習近平新時代中國特色社會主義思想講清楚、講明白，讓群眾聽得懂、能領會、可落實。實現集中宣講和常態宣講相結合、線上宣講和線下宣講相結合，發揮各自優勢，形成全天候立體化宣講格局。聚焦時代和實踐提出的重大問題、釋疑解惑，實現從“大水漫灌”向“精準滴灌”的轉變。宣講過程中既要聯系基層實際講解理論，主動回應群眾關切；又要從宏觀上把握和反映創新理論發展的脈絡，努力把中央精神以及各項決策部署講透徹講全面，讓正面聲音成為主流。

　　適應當前思想多元、多樣、多變的社會現實，創新方式方法，摒棄傳統的傳播方式，突出針對性。理論宣講過程中，要緊密結合實際，回答熱點難點問題，回應群眾關注關切，增強傳播的針對性、生動性和實效性。在實際工作中，面對不同的人群，選擇不同的授課人，通過精準對接，實現理論傳播效果的最大化。增強服務意識，立足差異化特點，因地、因人、因事制宜，按照各級受眾需求特點，為基層提供“菜單式”專題性、定制化、高端化服務，使宏大理論宣講落細、落小、落實。強化問題導向，對于基層關注的理論熱點和民生問題，及時組織專家學者、職能部門領導面對群眾開展深度解讀，既要講清楚“為什么”，又要講清楚“怎么辦”，最終把黨的創新理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，豐富人民精神世界，增強人民精神力量。

　　增加感染力

　　理論傳播要有“效度”，就必須在“信度”上下功夫，才能讓群眾感受到真理的魅力。理論宣傳工作重點在基層，受眾主體是普通黨員干部群眾。只有實現理論的通俗化、具象化，以故事為載體，聯系身邊事、身邊人，把深刻的道理用簡潔形象的方式講清楚、說明白，才能讓創新理論具有說服力和感染力。

　　“天邊不如身邊，道理不如故事�！崩碚撘�講深、講透、講明白，關鍵是要做到架天線、接地氣，說百姓話、講身邊事。講好故事，對于有效傳播黨的意志主張、反映群眾呼聲具有重要意義，是做好理論宣講工作的新鑰匙。深刻的道理要通過講故事來打動人、說服人。實踐表明，缺少情感交流、關切回應、身份代入的理論灌輸，群眾不愛聽，甚至反感。只有把抽象理論、宏觀政策以小而美的故事為載體娓娓道來，寓黨的主張和群眾呼聲于其中，變“硬”灌輸為“軟”傳播，宣講才有生氣，有活力，才能入情入理、入腦入心。因此，理論傳播必須轉變觀念，把艱澀的理論進行故事化再塑造，認真遴選素材、精心打造故事，在故事中灌注精氣神，以真人真事真情，實現理論傳播。

　　講故事是增強理論傳播吸引力和感染力的基本要求。講壇上要講故事，紙媒上要講故事，廣場上要講故事，網絡新媒體上也要講故事。通過各類平臺實現全覆蓋，讓基層群眾時時刻刻感受到價值的引領，實實在在得到精神的洗禮，實現理論傳播的“春風化雨，潤物無聲”。用好平臺，講壇上圍繞主題推出典型案例故事，講清楚政策出臺的背景故事；各種理論刊物要多擺事實、講故事，小故事蘊含大道理；廣場上的百姓宣講從家長里短講起，把百姓故事和中國故事結合起來，反映百姓心聲和日常生活，真正在感染群眾中贏得群眾；網絡新媒體上更要善于把理論變成動漫故事、微視頻故事，贏得新媒體受眾。打破平臺界限，傳統平臺、傳統方式和新平臺新手段實現對接融合，同一故事以適應不同平臺的不同方式展現，整體推介、形成合力。

　　加強吸引力

　　隨著互聯網技術的飛速發展，網絡已經成為人們日常生活的一部分，網絡輿論場成為重要的社會輿論場。鞏固宣傳思想文化陣地，壯大主流思想輿論，必須打贏理論傳播的網絡戰，發揮好網絡新媒體作用，增強理論傳播的吸引力，讓黨的創新理論在網絡空間高高飄揚。

　　精心策劃，積極搶占新媒體理論宣傳陣地。當前，信息傳播進入一個以移動傳播、融合傳播、微傳播、個性化交互式傳播為主要特征的移動互聯網時代，各種社會思潮在新媒體上不斷交融交鋒，輿論生態環境呈現多元化、即時性和多樣性的特點，這對理論宣講的理念、渠道、方法都提出了新要求。要積極開設理論傳播公眾號，通過精準策劃，區分精英群體和普通民眾，推出精品理論欄目，按照網民閱讀習慣和興趣，及時推送到各個“圈”“群”里，特別是要注重理論多形態生產，將理論融入短小精悍的小文章里，融入短語音、小漫畫里，做到“點對點”“面對面”宣講，使黨的主張和聲音與網絡輿論最大程度地共鳴。

　　拓展渠道，實現多形式立體化傳播。在微傳播時代，信息傳播呈現由被動接受向定制和分享轉變的態勢，抓住受眾的需求方式，契合用戶的接受偏好，是做好新媒體理論傳播的關鍵。面對移動新媒體迅猛發展態勢及傳播方式變革，只有推出形式新穎多樣，個性化、互動性強的新媒體產品，打造指尖上的學習品牌，才能讓創新理論更加便捷有效地抓住廣大網民。這就要針對網民群眾不同需求，在傳統的理論輔導報告基礎上，推出系列多樣化衍生產品，將權威輔導報告編輯制作成PPT、圖解、H5、微講堂、理論漫話等節目形式，分層分眾滿足不同讀者“速讀、慢讀、精讀”需求。同時，要努力保證理論產品的思想深、溫度宜、品質好，實現網民學習上的“各取所需”，讓正能量產生大流量，增強創新理論傳播效果。

　�。ㄗ髡吡杭曳逑当本┦猩鐣�科學界聯合會副主席、北京市哲學社會科學規劃辦公室副主任，孫佳哲系中國林科院生態保護與修復研究所所長、黨委副書記）